Brand Marketing
Unter Brand Marketing bzw. Branding Marketing verstehen Marketingexperten den gezielten Markenaufbau mithilfe unterschiedlicher Marketingmaßnahmen.
Worum geht es beim Brand Marketing genau?
Beim Brand Marketing geht es im Grunde um den Aufbau einer Marke. Dieser ist in verschiedenen Bereichen von großer Bedeutung.
Durch einen konsequenten Marken-Aufbau nimmt man Einfluss auf:
- die Neukundengewinnung
- die Vermarktung von Produkten und Dienstleistungen
- die Positionierung eines Produktes bzw. einer Dienstleistung in einem umkämpften Marktumfeld
Die Bezeichnung Brand Marketing steht dabei stellvertretend für strategische Maßnahmen des Unternehmens im Bereich der Werbung. Ziel solcher Maßnahmen ist es, ganz bestimmte Inhalte und Botschaften zu vermitteln und Assoziationen bezüglich eines Produkts oder einer Dienstleistung bei denen zu wecken, auf die die Maßnahmen zielen, nämlich bei Konsumenten, Geschäftspartnern, Investoren und auch den eigenen Mitarbeitern.
- Das oberste Ziel von Brand Marketing ist es, bei den Empfängern Vertrauen in die aufzubauende Marke zu wecken. Bekannte Brands wie beispielsweise Apple oder Coca Cola leben zu einem großen Teil davon, dass die Kunden Vertrauen in die Qualität der Produkte haben und deshalb nicht zu einem anderen, vielleicht ähnlichen Anbieter wechseln.
Brand Marketing optimiert den Wiedererkennungswert
Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg eines Brands bzw. einer Marke ist der Wiedererkennungswert. Das Brand Marketing, also der Markenaufbau, sorgt für einen eingängigen Namen, ein auffälliges Logo, ein einzigartiges, einheitliches Corporate Design, einen unverkennbaren Werbeslogan und die Vermittlung von Unternehmenswerten, die die potenziellen Kunden in irgendeiner Form emotional berühren.
Ziel solcher Maßnahmen ist es, dass ein Konsument das Logo sieht oder den Brand-Namen liest und sofort weiß, wofür das Unternehmen steht.
Die Unternehmenswebsite als Baustein beim Brand Marketing
Wer als Unternehmen mit einem neuen Brand bzw. einer neuen Marke durchstarten möchte, der benötigt eine entsprechende Website, die er im Sinne des Brand Marketing fortlaufend optimiert. Auf diese Weise kann man die Neukundengewinnung vorantreiben und für höhere Umsätze sorgen.
Grund dafür ist das sich verbessernde Ranking der Website in den Ergebnislisten der Suchmaschinen. Je weiter vorne eine Website gerankt ist, desto häufiger wird sie gefunden und umso mehr User lernen die Marke bzw. den Brand kennen und hoffentlich schätzen.
- Seinen Ursprung hat das Brand übrigens vom Brandzeichen, mit dem die Viehzüchter früher ihre Tiere gekennzeichnet haben. Daher steht der Begriff Brand für das, was eine Marke einzigartig macht, auszeichnet und von der Konkurrenz unterscheidet.
Quellen
Morschett, Dirk: Retail Branding und Integriertes Handelsmarketing: Eine verhaltenswissenschaftliche und wettbewerbsstrategische Analyse »