Digitales Marketing
Um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben, stehen Produzenten und Verkäufern unterschiedliche Arten von Marketing zur Verfügung. Schon längst werden dabei die guten alten Anzeigen in einer Zeitung von Strategien ersetzt, die sich stärker auf die Vermarktungskanäle konzentrieren, welche die digitalen Technologien bieten. Ein immer wichtigerer Bereich im Marketing ist daher Digitales Marketing.
Digitales Marketing - Definition
Unter der Bezeichnung Digitales Marketing verstehen Werbefachleute alle Maßnahmen, die zur Bewerbung eines Produkts oder einer Dienstleistung die verschiedenen Formen von digitalen Technologien nutzen. Darunter fallen beispielsweise:
- Werbung über das Internet
- Werbung auf Smartphones
- Display-Werbung
- Im Grunde lässt sich Digitales Marketing auch als Online Marketing bezeichnen, denn alle Maßnahmen finden online statt, also über die eigene Website, den E-Mail-Account, das Profil in sozialen Netzwerken, interaktive Tools, soziale Medienberichterstattung, einen Blog, eBooks, Webinare oder auch Online-Broschüren.
Taktiken bzw. Maßnahmen im Digitalen Marketing
Wer Digitales Marketing betreiben möchte, der benötigt bestimmte Taktiken bzw. effektive Maßnahmen, um erfolgreich zu sein und ein Produkt oder eine Dienstleistung zu verkaufen.
Dazu greifen Markeing-Experten beispielsweise zu den folgenden Mitteln:
- SEO (Suchmaschinenoptimierung)
- Content-Marketing (Veröffentlichung von hochwertigem Content)
- Inbound-Marketing (umfassende Nutzung des Marketingtrichters)
- Online-PR (Berichterstattung zum eigenen Unternehmen über alle Online-Kanäle)
- E-Mail-Marketing (Kontaktaufnahme mithilfe gesammelter E-Mail-Adressen)
- Native Advertising (Werbung in bekanntem Umfeld, z. B. gesponserte Posts)
- Partner-Marketing (z. B. Affliate-Programme)
- Social-Media-Marketing (Nutzung von Social-Media-Kanälen zur Erhöhung von Bekanntheit und Traffic)
- Marketing-Automatisierung (Einsatz spezieller Software, um Marketing-Maßnahmen effektiver zu organisieren)
Digitales Marketing und seine Ziele
Mit der Umsetzung gängiger Taktiken und dem Einsatz der genannten Maßnahmen will diese Art Marketing mehrere Ziele erreichen. Das Hauptziel der ibtrenetbasierten Marketingform ist es, die Technologie zu nutzen, mit deren Hilfe inzwischen die meisten Geschäfte getätigt werden. Über das Internet wird heute nämlich bereits ein Großteil aller Verkäufe getätigt.
An erster Stelle steht das Bestreben, für Produkte oder Dienstleistungen zu werben und dadurch ihren Bekanntheitsgrad (und auch den des eigenen Unternehmens) zu steigern. Zudem soll Digitales Marketing den Traffic auf der eigenen Website erhöhen und somit mehr potenzielle Kunden anlocken.
Je mehr Besucher eine Website hat, desto größer ist die Chance, dass mehr Konsumenten das beworbene Produkt bzw. die vorgestellte Dienstleistung kaufen. Letztlich zielt Digitales Marketing also auch auf eine Steigerung der Umsätze.
Quellen
Johnsen, Maria: Digitales Marketing: Werden Sie zum Marktführer »