SEA (Search Engine Advertising)

Werbung lässt sich an vielen Orten platzieren, in Tageszeitungen, auf Werbeflächen in der Öffentlichkeit, auf der eigenen Website und sogar in den bekannten Suchmaschinen. Letzteres wird von Marketing-Experten als SEA bzw. Suchmaschinenwerbung oder "Search Engine Advertising" bezeichnet.

Was ist SEA Marketing?

Unter SEA Marketing versteht man einen Teilbereich des SEM (Suchmaschinenmarketing bzw. "Search Engine Marketing"), unter dessen Dach sich auch das SEO (Suchmaschinenoptimierung bzw. "Search Engine Optimization") findet. SEA und SEO sind also die beiden Maßnahmen, mit denen sich das SEM umsetzen lässt.

SEA ist darüber hinaus auch unter den folgenden Bezeichnungen bekannt, die einen Hinweis darauf geben, worum es beim SEA eigentlich geht. Man kann SEA auch bezeichnen mit:

Im Grunde beschäftigt sich das Suchmaschinen-Advertising damit, für ein Produkt oder eine Dienstleistung in den großen Suchmaschinen wie Google, Microsoft Bing, Baidu oder Yahoo zu werben. Für eine solche muss der Werbetreibende in der Regel bezahlen. Das bedeutet, dass er einen bestimmten Betrag an die Suchmaschine überweisen muss, sobald jemand die von ihm gekaufte Werbung anklickt.

Es gibt unterschiedliche Werbemittel, die ihm für seine Anzeigen zur Verfügung stehen:

Die optimale SEA Kampagne - wie erreicht man sie?

Suchmaschinenwerbung ist mehr als reines, keywordbezogenes Marketing. Trotzdem spielen die Keyword- und Textanzeigen-Sets eine entscheidende Rolle. Ein solches Keywordset muss das beworbene Angebot sehr zielgenau und vollständig abdecken. Eventuelle Streueffekte aufgrund weniger relevanter Keywords oder suboptimale Website-Einstellungen sollten verhindert werden.

Bei einer professionell durchgeführten Kampagne mit Textanzeigen stehen zwei Ziele im Vordergrund:

  1. User müssen zielgruppenrelevant herausgefiltert werden
  2. User sollen zum Anklicken der Anzeigen animiert werden

Weitere Erfolgsfaktoren für eine Kampagne im Bereich SEA sind einerseits individuelle Verlinkungen von Keywords, mit deren Hilfe User möglichst umwegfrei auf die Landingpage und somit zu den Produkten oder Dienstleistungen gelangen. Dadurch kann die Conversion-Rate erhöht werden.

Andererseits ist es wichtig, mit einer gut durchdachten Kontostruktur in die Kampagne zu gehen. Sind nämlich die Strukturen optimal gewählt, lassen sich die sogenannten AdWords-Aktivitäten so steuern, dass sie perfekt zur Reaktion am Markt passen.

Kriterien der SEA Analyse

Unabhängig davon, wer die Suchmaschinenwerbung analysiert (unternehmenseigene Gruppen oder professionelle SEA Agenturen), stehen dabei meist folgende Aspekte im Vordergrund:


Quellen

Alpar, Andre / Koczy, Markus / Metzen, Maik: SEO - Strategie, Taktik und Technik: Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung »