SEM (Suchmaschinenmarketing)
Für ein Produkt oder eine Dienstleistung lässt sich auf viele verschiedene Arten Werbung machen. Eine immer häufiger genutzte Variante ist das sogenannte Suchmaschinenmarketing, welches ausschließlich die im Internet verfügbaren Suchmaschinen nutzt, also Google, Microsoft Bing, Yahoo oder Baidu, wobei Google mit über 91 Prozent Marktanteil führend ist.
Definition für SEM (Suchmaschinenmarketing)
Das Suchmaschinenmarketing (abgekürzt SEM für "Search Engine Marketing"), ist Teil des Online-Marketing und beinhaltet sämtliche Werbe-Maßnahmen bzw. alle Maßnahmen, die der Gewinnung von Website-Besuchern dienen. Ziel beim SEM (Suchmaschinenmarketing) sollte die Verbesserung der Sichtbarkeit des eigenen Angebots auf den Suchergebnisseiten sein.
Als wichtigste Maßnahmen gelten:
- SEO ("Search Engine Optimization" bzw. Suchmaschinenoptimierung)
- SEA ("Search Engine Advertising" bzw. Suchmaschinenwerbung)
Beim SEO geht es im Rahmen des SEM darum, den eigenen Webauftritt so zu optimieren, dass das darauf angebotene Produkt, bzw. die zu verkaufende Dienstleistung in den Ergebnislisten der Suchmaschine möglichst weit oben angezeigt wird.
Im Gegensatz dazu bedeutet SEA nicht anderes, als (meist bezahlte) Werbung auf den Seiten der Suchmaschine zu platzieren. Dieser kostenpflichtige Service steht Werbetreibenden zur Verfügung.
Die perfekte SEM Strategie
Die grundlegende Strategie dieser Marketingform besteht darin, die Vorteile von SEO und SEA miteinander zu koppeln und für das eigene Unternehmen zu nutzen. Letztlich geht es also darum, die eigene Website fortlaufend zu optimieren und zusätzlich Werbung in den Suchmaschinen zu schalten, durch die potenzielle Kunden auf das angebotene Produkt oder eine beworbene Dienstleistung aufmerksam werden.
- Nimmt man beispielsweise die Keywordsuche als Grundlage und nutzt ihre Ergebnisse bei der Formulierung von Anzeigentexten, entsteht sozusagen ein Synergieeffekt zwischen SEO und SEA, der vermutlich dazu führt, dass die Website von mehr Usern angeklickt wird.
Wie läuft eine SEM Kampagne ab?
SEM lässt sich entweder in Form von Inhouse-Kampagnen organisieren oder man beauftragt eine auf solche Kampagnen spezialisierte SEM-Agentur.
Die zentralen Aufgaben bei einer solchen Kampagne bestehen in der Identifizierung der für eine Webseite relevanten Keywords sowie das Erkennen von Begriffen, nach denen User am häufigsten suchen. Dabei können Tools wie Google Adwords behilflich sein.
Beim Suchmaschinenmarketing wird mit verschiedenen Abrechnungsmodellen gearbeitet (z. B. mit "Pay-per-Click"). Für jeden Klick gibt es hier einen Betrag, den der Werbetreibende an den Suchmaschinenbetreiber zahlt. Je begehrter ein bestimmtes Keyword oder eine Kombination mehrerer Keywords ist, desto mehr muss man für jeden Klick zahlen.
Ziele von SEM
Ziel ist es, interessierte User zu gewinnen und die Anzahl der potentiellen Kunden, die eine Website besuchen, zu erhöhen. Erfolgreich ist eine SEM-Kampagne, wenn die hinzugewonnenen Besucher etwas kaufen. Diese neu generierten Verkäufe (auch als Conversions bezeichnet) erhöhen letztlich den Umsatz.
Keine Zielsetzung beim SEM ist es einfach möglichst viele, aber nicht kaufwillige Internetnutzer auf die Webseite zu locken. SEM konzentriert sich auf sogenannte qualifizierte Besucher mit echtem Interesse.
Quellen
Lammenett, Erwin: Praxiswissen Online-Marketing »