SEO
Seit der Entwicklung des Internets hat man als Nutzer die Möglichkeit, gezielt nach speziellen Begriffen zu suchen. Dazu stehen Suchmaschinen wie Google oder Bing zur Verfügung.
Es handelt sich hierbei um Datenbanken, in denen nahezu sämtliche existierende Websites enthalten sind und die nach bestimmten Kriterien nach den vom Nutzer eingegebenen Keyword (Schlüsselbegriff, Schlüsselwort) suchen.
In diesem Zusammenhang spielt der Begriff SEO-Optimierung eine wichtige Rolle.
Was bedeutet SEO?
SEO ist die Abkürzung des englischen Begriffs search engine optimization, worunter alle Maßnahmen fallen, die im Online Marketing dazu dienen, die Sichtbarkeit von Websites sowie ihren Inhalten zu erhöhen.
Je sichtbarer bzw. je besser auffindbar eine solche Website oder ein Inhalt ist, desto besser ist ihr Suchmaschinenranking (Natural Listing = Ergebnis von nicht bezahlten Suchanfragen) und desto einfacher kann er vom Nutzer einer Suchmaschine gefunden werden.
Neben nicht bezahlten, organischen Suchergebnissen gibt es auch noch bezahlte Werbung und Links.
Der Einsatz von SEO Tools im Online Marketing
Im Bereich des Online Marketings werden unterschiedliche Tools verwendet. Mit ihrer Hilfe können Betreiber von Websites und professionell arbeitende SEOs Optimierungspotenziale genau analysieren.
SEO Tools können vielfältig eingesetzt werden, z. B. helfen sie bei
- der Analyse von Content
- Keyword-Analysen
- der Analyse von Backlinks oder einer gesamten Website
Hauptziel solcher Analysen ist es, Websites hinsichtlich ihres aktuellen Rankings zu kontrollieren. Darüber hinaus lassen sich durch diese Analysen Aussagen bezüglich des Ranking-Potenzials von Websites in Suchmaschinen treffen. Einige SEO Tools nehmen zudem den Traffic (also die Besucherzahlen) von Websites sowie Social-Media-Daten mit in den Blick.
Zu den bekanntesten Anbietern von SEO Tools gehören unter anderem Searchmetrics, Sistrix, Ryte (ehemals OnPage) und Xovi. Aber auch Seobility, Google Analytics, Google Search Console oder Bing Webmaster Tools werden häufig verwendet.
SEO Analyse - der erste Schritt zur Optimierung
Im Rahmen der SEO Analyse und der darauf aufbauenden Optimierung können verschiedene Teilaspakte untersucht werden.
Keyword-Analyse
Es wird untersucht, wie erfolgreich die auf der Website platzierten Keywords dazu beitragen, dass die Seite und ihre Inhalte bei entsprechenden Anfragen gefunden werden. Je besser die Keywords, desto höher das Ranking.
Konkurrenzanalyse
Es wird nicht die eigene Website untersucht, sondern der Internetauftritt potenzieller Mitbewerber. Durch das Erkennen von Stärken und Schwächen auf Konkurrenz-Websites ist man in der Lage, die eigene Website zu optimieren.
OffPage-Analyse
Es wird sich auf die Quantität und Qualität externer Links konzentriert, die auf die eigene Website führen. Solche Links wirken sich auf das Ranking aus.
OnPage-Analyse
Die gesamte Website wird in den Blick genommen und auf Stärken und Schwächen bei den Inhalten und bei der Struktur untersucht. Vor allem themenrelevanter Inhalt und selbst erstellter (also nicht kopierter) Content sind hier entscheidende Kriterien.
Welche SEO-Maßnahmen kommen häufig zum Einsatz?
Nach der Analyse sowie der Ermittlung von Optimierungspotenzialen wird entschieden, welche SEO Maßnahmen ergriffen werden, um die Suchmaschinenrelevanz der Website zu erhöhen.
Zu den gängigen SEO Maßnahmen im Online Marketing gehören:
- Keywording: Entwicklung verschiedener Keyword-Strategien
- Technisches SEO: Sitespeed, Crawling oder Indexing als Form der technischen Optimierung
- OnPage-Optimierung: Verbesserung von Inhalten, Metadaten sowie der Website-Struktur
- Off-Page Optimierung: SEO-Optimierung mithilfe interner und externer Verlinkungen
- Sense of Place & Informationsscent: Optimierung der Informationsarchitektur
- Content-Marketing: SEO-Optimierung der Inhalte zum Zwecke der Nutzergewinnung
- Mobile SEO: Optimierung der Website und ihrer Inhalte mit Blick auf die Nutzung auf mobilen Geräten (Smartphone, Tablet-PC)
- SEO KPIs: Messung des Erfolgs mithilfe wichtiger Kennzahlen
Häufig gestellte Fragen zum Thema SEO
Als SEO Texte bezeichnet man Texte, die so geschrieben sind, dass sie nicht nur gut lesbar sind und für den Besucher einer Website den erforderlichen Mehrwert enthalten, sondern auch ein ausgewogenes Verhältnis zwischen der Lesbarkeit und eingebauten Keywords aufweisen (Stichwort optimale Keyworddichte).
Optimierte Keywords tragen zum besseren Finden von Websites und ihren Inhalten bei. Sobald ein Nutzer auf der Suche nach etwas Bestimmtem einen von ihm bevorzugten Suchbegriff (Keyword) eingibt, arbeitet die Suchmaschine ihren Index ab und zeigt entsprechende Ergebnislisten mit den relevantesten Ergebnissen auf den vordersten Plätzen an. Je optimaler also die auf einer Website platzierten Keywords sind, desto weiter vorne wird sie angezeigt.
Quellen
Alpar, Andre / Koczy, Markus / Metzen, Maik: SEO - Strategie, Taktik und Technik: Online-Marketing mittels effektiver Suchmaschinenoptimierung »